Les finfluencers et l'IA transforment l'investissement : Plus de 8 investisseurs canadiens autonomes sur 10 interrogés utilisent l'un ou les deux

Une nouvelle étude de Global X et de Banque Nationale Courtage direct révèle comment les investisseurs autonomes combinent les créateurs financiers et l’IA pour trouver des idées, valider l’information et renforcer la confiance.

TORONTO, le 19 oct. 2026 — Alors que les médias sociaux et l’intelligence artificielle transforment la façon dont les Canadiens accèdent aux renseignements financiers, une nouvelle étude de Global X Investments Canada Inc. (« Global X ») et de Banque Nationale Courtage direct (« BNCD ») constate que les investisseurs autonomes combinent de plus en plus les créateurs financiers et l’IA pour acquérir des connaissances, découvrir des idées de placement et tester leur propre pensée.

L’étude fait partie d’une initiative plus vaste visant à mieux comprendre comment les investisseurs autonomes évoluent dans un paysage de l’information de plus en plus numérique et à soutenir l’éducation des investisseurs grâce à des renseignements et à des ressources continus.

L’étude a révélé que 84 % des investisseurs autonomes interrogés regardent des créateurs financiers, souvent appelés « finfluencers », ou utilisent l’IA pour investir. Plus précisément, 77 % des Canadiens interrogés regardent des créateurs financiers au moins à l’occasion, tandis que 56 % ont utilisé l’IA dans le cadre de leur processus d’investissement. Les résultats suggèrent également que ces tendances sont cohérentes à l’échelle du pays, les investisseurs québécois autonomes affichant une adoption semblable des créateurs financiers et de l’IA.

Les investisseurs autonomes qui suivent des créateurs financiers sont beaucoup plus susceptibles d’utiliser l’IA. Parmi les membres de l’auditoire des finfluencers, 68 % utilisent l’IA dans le cadre de leur processus d’investissement, comparativement à seulement 14 % de ceux qui ne regardent pas le contenu des créateurs.

« L’investisseur moderne autonome n’attend pas d’obtenir des renseignements. Il recueille activement des renseignements à partir de sources multiples et utilisent différents outils pour différentes parties du processus », a déclaré Stephanie Wolfe, vice-présidente directrice et chef du marketing chez Global X. « Les créateurs financiers rendent les idées et les concepts de placement plus accessibles, tandis que l’IA offre aux investisseurs une nouvelle façon d’explorer ces idées, de poser des questions et de tester leur propre pensée. »

« Nous voyons une nouvelle génération d’investisseurs acquérir des connaissances d’une façon qui aurait été inimaginable il y a dix ans », a déclaré Claude-Frédéric Robert, président de Banque Nationale Courtage direct. « Le défi n’est plus l’accès à l’information. Il s’agit de comprendre à quelles sources faire confiance, comment valider les idées et comment transformer l’information en décisions de placement éclairées. »

Le contenu de finfluencer influence plus que ce que les investisseurs regardent. 83 % des membres de l’auditoire ont déclaré avoir pris au moins une mesure après l’avoir consommé.

Voici quelques réponses parmi les plus courantes :

Séparément, la confiance représentait un autre résultat important. Les investisseurs ayant moins de 100 000 $ d’actifs investissables ont classé la confiance accrue comme le principal résultat du visionnement de contenu des créateurs financiers. La confiance s’est également classée au premier rang parmi les femmes et les investisseurs de la génération Z et de la génération X.

« Le contenu des créateurs ne fait pas que stimuler les investissements », a déclaré Stephanie Wolfe. « Pour de nombreux investisseurs, il aide à rendre les placements plus compréhensibles et accessibles. Cela peut mener à de meilleures questions, à une plus grande confiance et, en fin de compte, à une plus grande volonté de prendre le contrôle de leur avenir financier. »

Les résultats suggèrent que les créateurs financiers et l’IA ne rivalisent pas tant pour attirer l’attention des investisseurs, mais plutôt qu’ils font partie du même processus de recherche.

Les créateurs financiers peuvent fournir des explications accessibles, des conseils financiers rapides, des perspectives canadiennes et des conseils détaillés. L’IA est le plus souvent utilisée pour contre-vérifier la pensée de l’investisseur, générer des idées, effectuer des recherches sur les marchés et résumer des renseignements financiers.

Ensemble, ces outils créent une approche plus autonome et participative en matière d’investissement, en particulier chez les jeunes Canadiens.

L’adoption de l’IA est également considérablement plus élevée chez les jeunes investisseurs, en particulier la génération Z et les milléniaux.

Les investisseurs de la génération Z sont environ trois fois plus susceptibles que les baby-boomers d’utiliser l’IA dans le cadre de leur processus de placement. Cependant, l’adoption ne signifie pas nécessairement la confiance inconditionnelle : 95 % des répondants de la génération Z ont encore identifié au moins une raison de remettre en question les conseils financiers générés par l’IA.

L’étude a révélé des différences comportementales claires entre les investisseurs autonomes qui regardent des créateurs financiers et ceux qui ne le font pas. Les jeunes investisseurs, en particulier, semblent désireux de jouer un rôle plus actif dans la gestion de leurs placements, en utilisant un plus large éventail de sources d’information, d’outils et de contenu pour éclairer leurs décisions.

Ce niveau plus élevé d’engagement se reflète dans le comportement des investisseurs. Les membres de l’auditoire des finfluencers étaient des investisseurs plus actifs et plus dynamiques que les personnes qui ne sont pas des investisseurs actifs, effectuant plus de trois fois plus de rajustements de portefeuille chaque année (9,9 par rapport à 2,3) et étant trois fois plus susceptibles de s’identifier comme des investisseurs dynamiques (14 % par rapport à 4 %). Les jeunes investisseurs étaient également les plus actifs et les plus tolérants au risque, la génération Z et les milléniaux ayant déclaré l’activité de portefeuille la plus élevée.

L’investissement en actions était le sujet le plus populaire pour les créateurs financiers, suivi de l’établissement d’un budget et de l’épargne, de la planification de la retraite et des nouvelles financières. L’étude a également identifié des différences selon le sexe. Les femmes étaient plus susceptibles de se décrire comme étant réfractaires au risque – 39 % comparativement à 25 % des hommes – et étaient moins susceptibles de consommer du contenu financier chaque semaine. Cependant, le renforcement de la confiance s’est classé comme le résultat le plus important que les femmes ont tiré du contenu de créateurs financiers, ce qui souligne son rôle potentiel dans l’accessibilité des placements pour les auditoires qui ont traditionnellement déclaré avoir une confiance plus faible.

Les créateurs financiers et l’IA continuent de faire partie d’un écosystème d’information plus vaste. 46 % des répondants gèrent au moins une partie de leurs placements de façon indépendante tout en travaillant avec un conseiller. Parmi les membres de l’auditoire qui consultent un conseiller, 84 % ont déclaré que le contenu des créateurs avait changé cette relation, le plus souvent en les aidant à poser de meilleures questions ou à obtenir une confirmation. De même, 96 % des investisseurs hybrides ont déclaré qu’ils feraient une pause ou réexamineraient la question si leur conseiller leur recommandait de ne pas investir dans un placement qu’ils auraient découvert grâce à un créateur ou à l’IA.

D’autres résultats de recherche sont disponibles ici : GlobalX.ca/NBDB

À propos de l’étude

RKI a mené le sondage national en ligne en juin 2026 auprès de 834 investisseurs autonomes canadiens admissibles, dont 402 résidents du Québec et 432 résidents du reste du Canada.

Pour être admissibles, les répondants devaient gérer au moins une partie de leurs placements eux-mêmes, chercher activement des renseignements financiers, utiliser les médias sociaux et détenir au moins 10 000 $ en actifs investissables. Le seuil d’actif a été réduit à 1 000 $ pour les répondants de moins de 30 ans afin de mieux représenter les investisseurs qui commencent leur parcours de placement.

À propos de Global X Investments Canada Inc.

Global X Investments Canada Inc. est une société de services financiers innovante qui offre une des plus vastes gammes de fonds négociés en bourse au Canada. La gamme de fonds offerte par Global X comprend un éventail de solutions largement diversifiées visant à permettre aux investisseurs plus ou moins expérimentés d’atteindre leurs objectifs de placement dans diverses conditions du marché. Global X détient plus de 60 milliards de dollars en actifs sous gestion et plus de 160 FNB négociés sur les principales bourses canadiennes. Global X est une filiale en propriété exclusive du Mirae Asset Financial Group, qui gère plus de 1 000 milliards de dollars d’actifs dans 21 pays et sur des marchés internationaux.

À propos de Banque Nationale Courtage direct

Banque Nationale Courtage direct (BNCD) est une division de la Financière Banque Nationale inc. (FBN) et une marque de commerce appartenant à la Banque Nationale du Canada (BNC) utilisée sous licence par la FBN. FBN est membre de l’Organisme canadien de réglementation du commerce des valeurs mobilières et du Fonds canadien de protection des épargnants, et elle est une filiale de la BNC, qui est une société ouverte inscrite à la cote de la Bourse de Toronto (TSX: NA). BNCD offre des services d’exécution d’ordres sans conseils et ne formule aucune recommandation en matière d’investissement.

À propos de la Banque Nationale du Canada

Avec un actif de 635 milliards de dollars au 31 juillet 2026, la Banque Nationale du Canada (la « Banque ») est l’une des six banques d’importance systémique du Canada. La Banque compte plus de 37 000 employés occupant des postes axés sur le savoir et exploite trois secteurs d’activité au Canada : Services bancaires Particuliers et entreprises, Gestion de patrimoine et Marchés des capitaux. Un quatrième segment, Financement spécialisé aux États-Unis et International, complète la croissance de ses activités nationales. Ses titres sont cotés à la Bourse de Toronto (TSX : NA). Suivez les activités de la Banque sur bnc.ca ou sur les médias sociaux.

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Les résultats de recherche présentés sont fondés sur les réponses autodéclarées au sondage et ne doivent pas être interprétés comme une évaluation de la pertinence ou de l’efficacité d’une approche de placement, d’une source d’information ou d’une technologie en particulier.

Global X Investments Canada Inc. (« Global X ») est une filiale en propriété exclusive de Mirae Asset Global Investments Co., Ltd. (« Mirae Asset »), l’entité coréenne de gestion d’actifs de Mirae Asset Financial Group. Global X est une société régie par les lois du Canada et est le gestionnaire et le gestionnaire de placements des fonds Global X.

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